意义影响作用类可以看做是一种升级版的理论观点类，因为它不仅考察广告理论，还会涉及其他学科；
比如传播学，以及一些新技术新概念，对理论的应用要求更加灵活。
02答题思路
首先，让我们再复习一下做广告论述题的大思路：❶ 读题，至少读三遍，杜绝任何看错看漏的情况出现；❷ 圈出关键词，锁定知识点，搞清楚是什么类型的题目；❸ 列出可用的理论，并不是列出来的都要用，但是尽可能的选择最契合的；❹ 理清思路写大纲，分点写小标题，3～5点即可。
同样，意义影响作用类需要遵循广告论述题的大思路，然后再从具体的思路切入。
意义影响作用类还有超多的答题思路：❶ 5W法（这个可是每个考研er必备的答题法宝！现在还不会就先面壁思过10分钟！）
❷ 流程法，从广告生产的全过程来思考，比如广告创意、广告制作、广告分发等。
❸ 双面论证，也就是二分法，从积极、消极两方面论述。
❹ 主体法，考虑到参与广告活动的各方，包括广告主、广告公司、媒介、受众等。
❺ 宏中微，从不同层面切入，广告市场到广告主，由大到小。
同样，论述的时候一定要注意有理有据，“理”就是具体的理论知识点，而“据”就是案例，让论述丰富起来。
03小试牛刀
接下来，从解析一个具体的真题出发，看看遇到这类题到底应该如何思考。
论述AR技术在广告营销中的应用价值。（暨大，2017）
首先，读题——论述AR技术在广告营销中的应用价值。
然后，确认关键词——AR技术、广告营销。定位知识点——AR技术、广告营销。题目类型——意义影响作用类，这类题目要结合跨学科的知识点灵活应用理论。
其次，列出AR技术、广告营销的相关知识点，要和应用相关的。
最后，确定答题思路，写出答题大纲，总分总结构。这就是一个完整的思考过程。
这道题是一个非常大的题目，能定位到知识点却还是不知道如何下笔。
这是因为你没有一个明确的思路来组织你的答案，这个时候就要充分应用提到的意义影响作用类的答题思路。
这道题目问的是应用价值，最适合的方式就是用流程法来回答，最后提到一些不足之处，升华的同时给老师展示你的辩证思考。接下来给大家展示一个答案，以供参考。
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支付宝的AR扫五福在国内完成了AR的全民市场教育，让“AR”一词对普通人不再陌生。（用具体案例切题，可以吸引老师阅读下去）
AR（Augmented Reality），即增强现实技术，它通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。（简单介绍AR，能写出英文会让老师觉得基础不错、踏实）
AR的本质和终极目标是实现虚拟信息在真实世界的叠加，最日常的应用就是各种自拍软件的滤镜，把“头套”、“美妆”这些虚拟信息叠加于用户的头部。
AR领域的覆盖面也触及到了广告营销，它通过硬件与软件的结合实现用户与广告的互动，具有较强优势和较大的发展潜力。
01
AR皆万物
（小标题比较灵活，是从流程法中的广告制作、广告传播、受众参与这三方面切入，没有在小标题直接死板的写出来。）
AR在广告营销中的应用具有多变的形式。它可以是一段视频，也可以是静态的形象；可以是立体的3D，也可以是平面的2D；可以是在手机上与产品有关的AR互动或展示, 也可以是设立在路边的AR户外广告牌。
这样多变的形式，为广告人天马行空的创意提供了技术支持，提高了广告的趣味性，让消费者在不自觉中就接受了广告。
支付宝的AR扫福营销活动就鼓励消费者在生活中寻找福字，把日常中能见到的所有福字，门上贴着的福、视频中一闪而过的福、甚至手写的福，都变成了关于支付宝的AR广告。
02
产品即媒介
AR打破了传统广告的投放模式，不需要特定的位置，也不需要特定的时间，让产品成为投放AR广告的媒介。
产品本身的大面积铺货，在无形中就具有了极大的传播范围，加上好玩的AR互动，就能达到病毒式传播的效果。
2017年5月，可口可乐加拿大公司联合全球最大音乐流媒体Spotify为可乐换上AR新包装，消费者使用特定应用程序通过扫描可口可乐瓶上的促销标签可以播放Spotify提供的播放列表。
还可以通过旋转瓶身来更换音乐,在社交媒体上引发热议，为可口可乐和Spotify带来了巨大的流量。（注意用案例的时候，不仅要介绍案例本身，还要加以论述，来支持你的观点）
03
沉浸式交互
AR广告更注重与消费者之间的交互, 使用户沉浸其中。与传统广告不同，AR广告多以游戏或故事的内容展现给消费者，AR广告能从创意思维出发，充分解放参与者的感官，让参与者能够自由地和喜爱的内容互动，参与到情节中。
在2016年的里约奥运会期间，腾讯QQ推出“QQ-AR”传火炬的活动，用户扫描好友手机中火炬传递海报图，Q仔在喝红牛后举起火炬去点燃完成传递。
融合了社交、参与感、新技术，在加上了奥运会的热点效应，引爆了传播，这也是有史以来最大规模、创下吉尼斯世界纪录的AR营销。
IAB（互联网广告署）发布的新报告《增强现实在营销中的应用》中，预计到2020年AR用户将达到10亿人，到2022年AR广告支出将达到26亿美元。（用具体报告结尾，显得很专业）
随着这项技术的继续增长，越来越多企业把AR加入到广告营销的策略中。
但作为一项还在成长中的技术，企业也不能盲目跟风，要妥善处理好AR带来的隐私与安全问题，丰富目前还比较单一的形式，优化消费者的使用体验，才能更好的用AR做好广告营销。（结尾有辩证的思考，1095字，是比较合适的论述题体量）
04举一反三
光学不练假把式，快用本期觅游小课堂教的方法练练手吧！
论述大数据对广告传播的作用及影响。（厦大，2018）
本期觅游小课堂就到这里我们下期再见！-END-
往期回顾
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